Los medios de comunicación social han hecho suyas la mayoría de las conversaciones en el ámbito de las comunicaciones y el marketing. Algunas personas piensan que los medios de comunicación social lo curarán todo. La verdad es que la tecnología detrás de los medios de comunicación social, ha hecho más fácil para los profesionales de la industria de las comunicaciones, conectarse con su público.
Esto nos lleva a preguntarnos quién es la audiencia. Hoy en día, ese público es enorme. Ya no sólo son los medios de comunicaciones tradicionales, sino en realidad, cualquier persona que decida ejercer su voz. Según el Barómetro de Confianza Edelman 2009, la gente confía en "una persona como ellos "más a menudo que en cualquier otra. La encuesta también reveló que el 60% de las personas necesitan oír un mensaje de 3-5 veces para creerlo.
Los Comunicados de prensa siguen siendo la columna vertebral de las RP, pero estas tácticas alternativas también pueden producir resultados sustanciales
Un acontecimiento de interés periodístico, ya sea de una empresa, producto o relacionados con la industria, ofrece el camino más directo para la generación de la cobertura en la prensa. Es una ecuación sencilla: Reporteros necesitan de la prensa para hacer su trabajo y los anuncios de mayor interés periodístico ofrecen una mayor probabilidad de que vean el nombre de tu compañía en la prensa.
Las nuevas comunicaciones y herramientas de relaciones públicas que ofrecen a los mercadólogos, alternativas menos costosas (e igualmente efectivas) para construir marcas y consciencia del producto.
Los tiempos económicos difíciles están obligando a muchas empresas a recortar los presupuestos de mercadotecnia y publicidad. Según las cifras publicadas por la Publisher’s Information Bureau, en enero, la venta de páginas de publicidad en revistas de consumo, se redujo en casi un 12 por ciento en el 2008. Si bien la reducción de costos es necesaria para seguir siendo solventes, obliga a su departamento de marketing a entrar en una dieta de choque y puede causar que las empresas pierdan el impulso y la conciencia de marca que han acumulado a través de campañas a largo plazo.
Pregúntele a 10 periodistas qué es noticia y obtendrá al menos una docena de respuestas, probablemente uno citará la famosa frase: "Cuando un perro muerde a un hombre, no es noticia... Pero si un hombre muerde a un perro, sí lo es". Esa es una definición tradicional.
Equipararé la prensa con las cosas fuera de lo común. El minorista Hammacher Schlemmer dice que vende "lo mejor, lo único y lo inesperado" - otra definición tradicional de noticia. Si tienes una historia que se ajusta a esta definición tradicional - el primero, mejor, más grande o inusual – probablemente es noticia siempre y cuando exista una razón para llamar la atención del resto de nosotros. Pero muchos de nosotros queremos hacer noticia de cosas que no son la primera y mejor, más grande o inusual. ¿Entonces qué? Permítanme ofrecer dos definiciones de noticias:
